Vom Öko-Feld ins Moderegal

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Auf den ersten Blick sieht es aus wie eine typische, entspannte Sportswearmarke mit bequemen T-Shirts, Kapuzenpullis und funktionellen Cargohosen. “Ich denke, in den meisten Fällen kaufen die Kunden unsere Produkte, weil sie modisch sind und zu ihren Stil passen”, erklärt Mads Mørup, Inhaber der dänischen Marke Knowledge Cotton Apparel.

Was Sie nicht erraten können, wenn Sie durch die Kollektion stöbern, ist, dass Mørups Bekleidungsfirma einen langjährigen Ruf als Pionier bei der Verwendung nachhaltig hergestellter Baumwoll- und Recyclingmaterialien hat. Nachhaltigkeit ist für ihn das “gewisse Extra”, das er hat und andere nicht und das ihn von seinen Konkurrenten unterscheidet, ein “unschätzbarer Vorteil”.

Vor zehn Jahren erbte Mads Mørup die Firma von seinem Vater, einem Textilhersteller, der sich um intensive Landwirtschaftsmethoden und den Einsatz von Chemie auf Baumwollfeldern sorgte, zu einer Zeit; in der diese Praktiken nicht einmal in Frage gestellt wurden. Er war einer der ersten, der Bio-Baumwolle einführte, ein Material, das Mads Mørup als ultimatives Luxusgewebe beschreibt, wenn es um Freizeitkleidung geht.

Liesl Truscott, europäische und Materialstrategie-Direktorin bei Textile Exchange, einer globalen Non-Profit-Organisation, die sich darum bemüht, die Textilindustrie nachhaltiger zu machen, weist darauf hin, dass rund 80 bis 100 Länder weltweit Baumwolle konventionell anbauen. Den Hauptanteil tragen Indien und China. Biologischer Anbau stellt weniger als 1% der Produktion dar.

“Der sozioökonomische und politische Nutzen ist ebenso wichtig wie der Bio-Anspruch. Wenn man sich die Art und Weise ansieht, wie konventionelle Landwirtschaft versucht die Produktivität zu steigern und die Anbauzeiten, erfordert das große Mengen an Produkten (Chemie, Wasser), intensive Landwirtschaft (Monokultur), Mechanisierung und spezielles Saatgut Spezialsamen, um dieses Ziel zu erreichen. Viele Landwirte sind nicht darauf eingestellt, so anzubauen”, erklärt sie.

Ein nachhaltiges Modeunternehmen zu sein, ist daher anspruchsvoller und teurer als ein konventionelles. In der Tat ist Bio-Baumwolle 10 bis 15 Prozent teurer, weil die Baumwollkapseln handverlesen werden, wenn sie reif sind und nicht von Maschinen wie beim normalen Baumwollanbau geerntet werden.

“Organische Landwirtschaft basiert auf dem Aufbau eines gesunden Erdreichs mit ‘guten’ Mikroben, um die Anwesenheit von Schädlingen auszubalancieren, statt sie zu vernichten”, fügt Truscott hinzu. Der Kauf eines GOTS-zertifizierten Baumwoll-Kleidungsstücks erspart einem Feld das Versprühen von 155 Gramm Pestiziden. Dies. Das entspricht einer Tasse Kaffee Chemikalien pro T-Shirt.

Für Knowledge Cotton Apparel ist bewusste Mode eine Philosophie, die auf jeden Bereich der Marke angewendet wird. 99 Prozent der Oberbekleidung bestehen aus recycelten PET-Flaschen, und bei der Herstellung von Wolljacken werden strenge Tierschutzregeln respektiert.

Jeden Teilnehmer der Produktions- und Lieferkette genau zu kennen, ist eine weitere Herausforderung, der sich die Marke erfolgreich gestellt hat. Die Produktion findet in der Türkei, Osteuropa und Indien statt, was engen Beziehungen zu zertifizierten Fair-Trade-Unternehmen und zuverlässigen Ökolandbauorganisationen geschaffen hat.

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